慶祝歡呼聲響起。
浙江，杭州，歐詩(shī)漫研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，一組「7D源生膠原」的抗老技術(shù)誕生，配方師胡工眉頭終于不再緊鎖——
歷時(shí)2年，一款改變游戲規(guī)則的中國(guó)技術(shù)誕生。
當(dāng)抗衰老市場(chǎng)還在為「單一膠原」的功效爭(zhēng)論不休時(shí)，歐詩(shī)漫以「首創(chuàng)7D源生膠原」+ 珍珠成分的復(fù)配重構(gòu)了游戲規(guī)則；當(dāng)行業(yè)還在深陷GMV焦慮時(shí)，歐詩(shī)漫悄悄在抗老高地插上了自己的旗幟。
3月30日，這場(chǎng)低調(diào)已久的科研突破迎來(lái)高光時(shí)刻——?dú)W詩(shī)漫膠原小金管新品發(fā)布會(huì)舉行，正式官宣推出抗老新品——膠原小金管。
這款產(chǎn)品于何處領(lǐng)先？占住了什么市場(chǎng)空白？對(duì)抗老市場(chǎng)有何影響？透過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，行業(yè)皆可感知。
01
走「窄門(mén)」
突破傳統(tǒng)抗老技術(shù)
一款有行業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，必須在技術(shù)革新和商業(yè)邏輯之間找到平衡。
在觀(guān)測(cè)歐詩(shī)漫「膠原小金管」新品時(shí)，可先問(wèn)：這款產(chǎn)品究竟有何技術(shù)革新？是「自樂(lè)」的實(shí)驗(yàn)室成果，還是「硬核創(chuàng)新」？
若了解這款產(chǎn)品的技術(shù)邏輯和創(chuàng)新突破時(shí)，一個(gè)共識(shí)必會(huì)形成：從此，沒(méi)人再低估中國(guó)技術(shù)的力量。
以往，膠原蛋白的研究主要集中在以下幾個(gè)技術(shù)路徑：
1、動(dòng)物源膠原，這是從牛/豬/魚(yú)皮中通過(guò)酸堿酶解法提取；2、重組膠原蛋白，其通過(guò)基因工程技術(shù)實(shí)現(xiàn) 3、膠原蛋白肽，將膠原蛋白水解為小分子肽段……
這些技術(shù)雖各有優(yōu)點(diǎn)，但本質(zhì)核心仍停留在單一膠原維度核心。舉例來(lái)說(shuō)，市面上多數(shù)膠原產(chǎn)品僅含Ⅰ型或Ⅲ型，而忽視Ⅳ/VII型對(duì)基底膜的關(guān)鍵支撐作用。
3月30日的新品發(fā)布會(huì)上，歐詩(shī)漫研發(fā)創(chuàng)新中心基礎(chǔ)研究部高級(jí)科學(xué)家瑤光介紹：得益于與聚源生物的共創(chuàng)，「膠原小金管」通過(guò)創(chuàng)新膠原直補(bǔ)技術(shù)，對(duì)皮膚三大層次精準(zhǔn)發(fā)力，從而構(gòu)建出「分層修護(hù)抗老」的立體防御體系。
皮膚最外層，XVII型膠原如同“隱形鎧甲”在表皮層緊密排列，形成膠原保護(hù)盾，從而強(qiáng)化屏障功能。
皮膚真表皮連接處，IV型、VII型膠原協(xié)同作用，形成一道強(qiáng)韌彈性網(wǎng)，增強(qiáng)基底膜的韌性與彈性，防止皮膚因結(jié)構(gòu)松弛出現(xiàn)細(xì)紋和下垂。
抗衰老主戰(zhàn)場(chǎng)——真皮層時(shí)，Ⅰ型、III型、 V 型、XXI型膠原則會(huì)在此構(gòu)建起三維立體支架。
▲歐詩(shī)漫基于皮膚基因大數(shù)據(jù)庫(kù)研究，對(duì)國(guó)人不同年齡，不同膚質(zhì)，不同性別的膠原比例情況進(jìn)行對(duì)比分析，嚴(yán)格篩選I型、Ⅲ型、IV型、V型、VII型、XVII型、XXI型膠原蛋白進(jìn)行復(fù)配，這即是「7D源生膠原」的膠原直補(bǔ)技術(shù)」。
獨(dú)特的三維抗老，為每一層肌膚帶來(lái)膠原衛(wèi)士。
不止如此，歐詩(shī)漫也攻克了透皮難題。
「再好的成分，若無(wú)法穿透皮膚屏障，終將徒勞無(wú)功。」瑤光表示，歐詩(shī)漫運(yùn)用了高促滲輸送體系，通過(guò)脂質(zhì)體共輸送技術(shù)，膠原的透皮吸收率提升至普通產(chǎn)品的2.6倍；7D源生膠原對(duì)膠原的補(bǔ)促效率高達(dá)傳統(tǒng)膠原的4.9倍，這意味著，7D源生膠原與促滲科技的疊加作用或可將膠原的生物利用率至多提高至傳統(tǒng)膠原的12.74倍。
值得一提的是，「7D源生膠原」還復(fù)配了歐詩(shī)漫獨(dú)家珍珠成分-超C珍敏優(yōu)。珍敏優(yōu)為珍珠發(fā)酵類(lèi)成分，具備優(yōu)秀的修護(hù)提亮效果，與VC乙基醚復(fù)配后，形成超C珍敏優(yōu)，形成了一面「膠原保護(hù)盾」，協(xié)同有效清除自由基，起到抗氧化的作用，幫助皮膚抵御外界氧化刺激，起到1+1＞2的作用。
復(fù)配該成分后，它與7D源生膠原在6小時(shí)后滲透至活性表皮層中的比例為單獨(dú)使用7D源生膠原時(shí)的8.8倍。此外，雙成分協(xié)調(diào)達(dá)到了EGF（表皮生長(zhǎng)因子）水平的細(xì)胞級(jí)修護(hù)力，能夠強(qiáng)韌肌膚屏障，讓脆弱肌重現(xiàn)健康防御力，煥發(fā)天然光澤。即使消費(fèi)者短期熬夜后，皮膚也不會(huì)敏感暗沉。
抗老更科學(xué)、促滲更高效，這是歐詩(shī)漫在技術(shù)端取得的突破。
▲歐詩(shī)漫研發(fā)創(chuàng)新中心基礎(chǔ)研究部高級(jí)科學(xué)家瑤光介紹歐詩(shī)漫7D源生膠原
相比繼續(xù)在單一膠原賽道開(kāi)卷，繼續(xù)擦拭玻色因的「圣杯」，歐詩(shī)漫用實(shí)例展現(xiàn)了一種全新的抗老干預(yù)邏輯。這不是對(duì)現(xiàn)有抗老路徑的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是一次從成分構(gòu)建到臨床驗(yàn)證的范式革命。
如《馬太福音》中說(shuō)：“你們要進(jìn)窄門(mén)。因?yàn)橐綔缤觯情T(mén)是寬的，路是大的，進(jìn)去的人也多。”
過(guò)去幾年，品牌習(xí)慣了走「寬門(mén)」，投流換增長(zhǎng)、渠道鋪規(guī)模，用短跑沖刺的姿勢(shì)，跑一場(chǎng)本該屬于馬拉松的競(jìng)爭(zhēng)。
歐詩(shī)漫的「膠原小金管」研發(fā)邏輯，又將行業(yè)視野拉回至本質(zhì)的基礎(chǔ)研究。
這，是中國(guó)品牌取得的技術(shù)革新。
02
在精華混戰(zhàn)中豎起國(guó)貨界碑
明晰了膠原小金管技術(shù)革新，接下來(lái)是關(guān)于「市場(chǎng)價(jià)值」的問(wèn)題。
這好比iPod之父托尼·法德?tīng)栒f(shuō)的「為什么」話(huà)題——“為什么”是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中關(guān)鍵的部分，是必須首先考慮的問(wèn)題，只有理解為什么，技術(shù)才有應(yīng)有價(jià)值。
歐詩(shī)漫的「為什么」在哪里？
「看見(jiàn)消費(fèi)者的需求」。
早在去年，歐詩(shī)漫便推出了第一代「修抗小金管」，當(dāng)時(shí)，憑借溫和舒適的使用感、良好抗老效果，第一代小金管已受到許多消費(fèi)者的歡迎，拿下多個(gè)產(chǎn)品榜單第一名——如次拋精華液超值爆款榜、舒緩精華液超值爆款榜等。
此外，在消費(fèi)者評(píng)價(jià)端，第一代「修抗小金管」NPS得分達(dá)到95分以上，用戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)到 98%以上。
但消費(fèi)需求也在不斷進(jìn)階，伴隨著膠原蛋白市場(chǎng)的繁榮，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更高要求：什么樣的膠原蛋白更適合人體皮膚？如何讓膠原蛋白更好吸收？
這些消費(fèi)者心智中的核心疑問(wèn)，成為歐詩(shī)漫研發(fā)進(jìn)化的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
▲歐詩(shī)漫抗老產(chǎn)品線(xiàn)負(fù)責(zé)人慕雨介紹膠原小金管的開(kāi)發(fā)歷程。
在上述技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，歐詩(shī)漫還在配方體系中搭建了膠原促生雙引擎。
歐詩(shī)漫抗老產(chǎn)品線(xiàn)負(fù)責(zé)人慕雨介紹，第一個(gè)引擎，即「膠原催化器」，復(fù)配3重膠原肽，提升膠原表達(dá)181%；第二個(gè)引擎，即上文提及的歐詩(shī)漫獨(dú)家珍珠成分 - 超C珍敏優(yōu) ，它主要是緩解膠原流失，更好地強(qiáng)化使用者皮膚屏障和細(xì)胞健康度。
這些關(guān)鍵動(dòng)作，保障了「膠原小金管」最核心的三大功效：修護(hù)、淡紋、緊致，也使它擁有「真膠原、真濃度、真淡紋、真年輕」的消費(fèi)評(píng)價(jià)。
根據(jù)消費(fèi)者測(cè)試數(shù)據(jù)，使用「膠原小金管」后，測(cè)試者緊致度提升33.84%。局部區(qū)域的淡紋效果提高達(dá)40.12%，屏障健康度提高49.24%。
在月均上市300+新品的紅海中，能得到消費(fèi)者如此高的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，映射了歐詩(shī)漫「膠原小金管」的市場(chǎng)想象空間。
想起喬布斯所說(shuō)「創(chuàng)新，就是把消費(fèi)者說(shuō)不出的需求變成他們離不開(kāi)的產(chǎn)品。」歐詩(shī)漫「膠原小金管」的誕生，將那些潛藏在消費(fèi)者心中的「為什么」，轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的用戶(hù)滿(mǎn)意度。
這，是歐詩(shī)漫交給市場(chǎng)的答案。
03
看見(jiàn)歐詩(shī)漫的科技躍遷
從美白賽道到抗老戰(zhàn)場(chǎng)，從珍白因精華到膠原小金管，足以看見(jiàn)專(zhuān)研珍珠的歐詩(shī)漫在科研上的步步壘深，也能清晰看到歐詩(shī)漫的珍珠進(jìn)階之路。
這并非一蹴而就，背后是人才梯隊(duì)、組織韌性、戰(zhàn)略定力的「三重奏」。
人才端，歐詩(shī)漫目前擁有180多位研發(fā)人員，其中8%博士學(xué)位，30%碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)涵蓋化學(xué)、生物學(xué)、皮膚科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)等領(lǐng)域。
截止目前，歐詩(shī)漫沉淀了58篇期刊論文、151項(xiàng)專(zhuān)利的技術(shù)積累，參與制定了43項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，成為了珍珠成分研究的中國(guó)代表者。
組織韌性端，歐詩(shī)漫已走過(guò)58年路程，經(jīng)歷了渠道時(shí)代、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，在如今的科研時(shí)代又向前走了一步。
如果說(shuō)一個(gè)人能創(chuàng)辦公司，是做對(duì)了一個(gè)商業(yè)決策，但一家公司、一個(gè)品牌能長(zhǎng)青，是因?yàn)樗淮斡忠淮蔚刈C明了自己。
▲歐詩(shī)漫生物股份有限公司總裁沈偉良致辭
戰(zhàn)略端，歐詩(shī)漫擅長(zhǎng)聚焦。在美白賽道，它已做到行業(yè)TOP級(jí)別；在抗老賽道，它更是進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)珍珠成分的力量，通過(guò)科研發(fā)力助力自身卡位。
早在2000年起，歐詩(shī)漫便開(kāi)啟了抗老的研究；在2011年，歐詩(shī)漫便首次公開(kāi)了第一個(gè)抗老的相關(guān)專(zhuān)利（通過(guò)打開(kāi)皮膚水合通道，令配方中的氨基酸等物質(zhì)滲透進(jìn)皮膚深層，從而起到深層滋養(yǎng)效果的技術(shù)）。自此之后，歐詩(shī)漫也是不斷對(duì)抗老的前沿技術(shù)進(jìn)行深耕與迭代，推出了珍敏優(yōu)這款同時(shí)能夠強(qiáng)韌皮膚屏障和舒緩?fù)始t的珍珠革新原料。 而后，歐詩(shī)漫不斷創(chuàng)新迭代抗老前沿技術(shù)，相繼推出了小橘燈和小金管等抗老產(chǎn)品；「膠原小金管」，是歐詩(shī)漫在抗老長(zhǎng)跑中的又一里程碑。
3月30日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐詩(shī)漫還與聚源生物進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。后者是目前全球最大的重組膠原蛋白生產(chǎn)商之一，雙方的合作，將利于歐詩(shī)漫進(jìn)一步打破膠原原料開(kāi)發(fā)的瓶頸，持續(xù)重構(gòu)抗老技術(shù)的可能性邊界。
歐詩(shī)漫的這些實(shí)踐，也在向行業(yè)宣告：抗老研究真正步入中國(guó)時(shí)代。
從過(guò)去的「成分內(nèi)卷」轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的「系統(tǒng)作戰(zhàn)」，從曾經(jīng)的「習(xí)慣平替」到此刻的「技術(shù)超越」，下一份抗老紀(jì)元的答案，必將從中文撰寫(xiě)的實(shí)驗(yàn)室日志誕生。
如歐詩(shī)漫生物股份有限公司總裁沈偉良所說(shuō)：「科學(xué)之美，在于敢向無(wú)人區(qū)探路的勇氣，歐詩(shī)漫的初心從來(lái)不僅是做一款產(chǎn)品，而是構(gòu)建一個(gè)以珍珠科技為核心的東方美膚生態(tài)；歐詩(shī)漫的使命不僅是耕耘單個(gè)品類(lèi)和品牌，而是放飛一份民族品牌的美麗夢(mèng)想。」
像歐詩(shī)漫一般，用半個(gè)世紀(jì)的科研堅(jiān)守，在抗老的星辰大海中，點(diǎn)亮中國(guó)技術(shù)的燈塔。
不做改良的跟隨者，而做創(chuàng)世的定義者。中國(guó)品牌，未來(lái)可期。
